 娛樂性
在1998年，同時開播地上及衛星數位節目的英國，其一開始的設定目標，便是朝雙向互動的服務。這個世界上第一套的數位雙向系統，是由英國互動廣播公司(British Interactive Broadcasting; BIB)所主導，加上旗下的B Sky B衛星廣播公司、英國電訊(British Telecommunication; BT)、Midland銀行，及日本松下電器共同出資，所成立的雙向放送服務。
短短一年間，1999年春天，開張的營業項目，便已涵蓋購物、銀行交易、電子郵件、電玩及旅行預約等等的多樣服務。訂戶在初期，只要花費大約台幣一萬元左右，購買一個設定盒，便可立即加入遨遊的行列，享受數位消費生活。
拿購物為例，英國互動廣播公司，與擁有全國食品配送網的冰島食品公司(Iceland Food )合作，使用者只要從出現在家中電視畫面上的虛擬超市，選取任何料理材料，幾天之內便可收到貨。付款方式亦是透過同一系統下，網路上的虛擬銀行，即可輕易完成手續。一般的CD及遊戲軟體，也都是利用同樣的方式購得。
英國互動廣播公司的另一項業務，則是提供一大片園地，作為廠商『表演』互動廣告的廣場。不論是汽車、可口可樂、或是一般的家用品，只要使用者打入關鍵字，便可以如瀏覽網站般，得到許多最新產品的資料。
而另一屬於英國互動廣播公司旗下，名為B Sky B( http://www.skynow.co.uk/page/home/ ) 的子公司，其業務則是針對一般的電視節目，提供附加價值的服務。好比訂戶在觀賞足球比賽的同時，可以隨時將自己喜愛選手的資料及戰績叫出來。這樣子的服務，也許還需要一段時間，才可以實現，但是目前B Sky B，已經著手進行資料整合的工作。
與B Sky B屬於同性質的競爭對手，大名鼎鼎的英國廣播公司( BBC；http://www.bbc.co.uk/home/today/ )，則是搶攻雙向新聞市場。在以文字為主，所播出的新聞中，如果使用者欲知更詳細的資料，只要在螢幕上的任一字串上，點選滑鼠，即可連結到相關的網站。而已在1999年5月開播的BBC數位教育台，則提供從畫面上的百科全書索引，到考試測驗等等的個人化雙向服務。學生可依自己的學習步伐，來進行授課，打破了以往錄影帶式，一成不變的單向灌輸教學方式。
數位放送的最大魅力為1)多頻道、2)高畫質、高音質；3)雙向互動三特點。雖然數位放送，是使用與一般類比式技術，一樣的電波，但是數位放送與生俱來，將資料壓縮的特性，可以大大地改變家庭及辦公場所的資訊生活。
首先是頻道數目，呈飛躍式的增加。以日本已經開播的衛星放送(CS)為例，包括電視及收音機，總共大約有三百個頻道，一天二十四小時，永不間斷的經由數位方式播送。而漸漸成為未來電視主流的高傳真電視(HDTV)，也非得靠數位技術，才得以實現。藉由衛星傳送，數位收音機節目的播放清晰度，也都達到與CD音質，不分軒輊的水準。不論是氣象、影視明星，或是運動選手的背景資料，都可在節目播放的同一瞬間，進行查詢的工作。與目前的視聽水準相比較，真是一大革命。
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