規劃妥當、勝利在望--電子商店的作業流程
點石成金,有求必應
電子商務十大戒條
數位時代消費者
他山之石可以攻錯
線上行銷七類型
網路廣告
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電子貨幣
行銷神器
一對一行銷
塑膠貨幣銅牆鐵壁
 

便利性
各種民調顯示,『便利』為利用線上購物的第一動機。在網際網路上買東西,往返商店、營業時間、店員作息、通通不再是消費購物的負擔。一寸光陰一寸金,如果想要早點拿到商品,許多線上商店也打出『隔日送達』的服務訴求。過去多半屬於業務機密的一些庫存狀況、商品價格、訂單處理、技術諮詢、故障修理,如今都可透過單一窗口,享受全套服務。

  整合商品及服務的虛擬商店,客戶也成了既得利益者。不論老鳥或新手,購買電腦的人,自己可逕自遊走網站之間,做規格對比、價格評審、在網路上『組裝』機器、從網路上安裝軟體、於網路上維修硬體、向網路上提出問題、經網路尋求技術支援。堪稱從頭至尾、親身參與;維護保修、無役不與;支援服務、輕鬆無比;自然是業者得利、民眾便利。使人不禁高呼:「線上購物,我愛你!」

科技性
  「業務部,請按1;客服部,請按2…」面對電話另一端,似乎永無止盡的等待,真懷疑這家公司,是否僅是一人公司,或是已經人去樓空、鳥走獸散?在一片薪資高漲,雇員紛紛被機器取代的現實環境中,『電腦電話整合系統』(CTI ;Computer Telephone Integration),正悄悄進駐,鎮守公司玄關,擔任企業客戶服務的要角。其需求,在一些需要以大型資料庫為核心,服務客戶的金融機關,及流通業者,正快速的成長。不論顧客是以電話、網際網路上的網頁,或是電子郵件等的任何形式,與之聯絡,業者都好像是處理同一客戶般的容易。在證券自由化、各種金融服務都極開放的美國金融業,CTI儼然已成為,吸引顧客最大的武器。

  花旗銀行位於日本各大城市分行,所開辦的CTI電話銀行,乃針對『個人』為其主要服務對象。這項業務不但可彌補花旗這家美國銀行,在日本分行不足的缺點,也一併解決了集中於營業時間內,到各個銀行辦事的顧客,等待辦手續的時間過長之問題。從保護個人隱私的觀點來看,也不失為一完美的設計。至於外幣存款方面,在1998年六月,光是日本川崎市一帶,使用CTI系統的一家分行,一天便可以完成五萬件的交易。別小看此一數據,這可是相當於四十家銀行,一天業務量的總和。

  在美國,MCI這家全美第二大電話公司,正結合美國銀行(Bank Of America)、微軟公司及惠普,打算成立CTI諮詢顧問公司。目前在美國,利用這套系統來處理客戶服務的企業,已超過六萬家之多,這個數目,每年還持續以30%的驚人成長率,不斷地擴散到各個層面。


選擇性 便利性 科技性
情報性 低價性 特殊性
娛樂性 將來性
選擇性