廣佈昭告天下之士，不如一一私自相授。網際網路即將成為，創意人的新利器。
本文撰稿：先覺科技 執行長 曹永煌
 對美國必治妥製藥(Bristol-Myers Squibb ； http://www.bms.com/ ) 來說，將新產品及服務項目，刊登在網路上作廣告，最初只是一項實驗而已。在1997年度的報稅季節，這家大型藥商，會同美國商業軟體業者，共同在網路上，推出一種新型頭痛藥的廣告，以因應大家因思考稅務問題，而可能引發的頭痛。在三十天的廣告期間，任何上網者，只要願意鍵入他們的姓名及住址，便可免費獲得，此種新藥的試用樣品。
這項實驗的結果，出乎意料地好。短短的一個月之間，必治妥公司的電腦資料庫中，便增加了將近三萬筆，新客戶資料。明眼人一看便知，平均每天增加，超過一千個未來潛在客戶；同時在成本方面，其推廣費用，僅為傳統廣告的一半。這樣意想不到的宣傳效果，使得許多創意人，不得不認真去思考，在不久的將來，網路廣告，成為重要行銷工具之一的可行性。
『網路廣告』，這個廣告界的新寵兒，在過去的一年之中，已經形成一股銳不可當的旋風。新的口號、標語、廣告模式，甚至於3D立體式的動畫促銷點子，源源不斷地湧進網際網路，這個延伸不盡、綿延不斷的浩瀚空間。根據統計，光是1998年，美國一地，便有一億三千三百萬美元的廣告費用，是花在網路上。雖然此一數目，跟電視比起來，還只能算是滄海一粟，但已較1997年，成長了五倍之多。分析家也預測，1999年一整年，此一金額，將可輕易突破十億美元的大關。
以『十倍速時代』一書，震撼全球高科技管理圈，而聲名大噪的前英特爾執行總裁，葛洛夫(Andy Grove)也認為：「在不久的將來，網路廣告，將會變成很有看頭的一件事情。」他的說法，並不是沒有根據的。許多大型科技公司，不但已經花費大筆金錢，在網路上作廣告，甚至於還雄心勃勃地，勇往直前，持續追加開支。日前英特爾宣布，要大幅提高給予經銷商，網路廣告的補助金額。增加的比率，可能超過40％以上。眾所皆知，IBM也已經全面退出，傳統的物流鋪貨方式，而改在全球各地的網站上，作全系列產品的促銷活動。而軟體業巨人微軟公司，甚至打算在2000年的會計年度中，增編70％的網路廣告費用。事實上，環顧過去，在1998年，微軟便已投下，三千四百萬美元的費用，在網際網路上大打廣告。微軟更政策性地宣布，將網路廣告，列為永久的市場行銷策略之一。
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